易烊千璽一條微博激發粉絲讀書《活著》登頂年度虛構類暢銷書榜首

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流量明星易烊千璽推薦《活著》 ,助推該書銷量登頂年度虛構類暢銷書冠軍  。漫畫/王鵬

本報記者 牛春梅

北京開卷信息技術有限公司近日發佈瞭2018年年度暢銷書排行榜 ,出人意料的是 ,其中最暢銷的虛構類圖書竟然是1992年問世的小說《活著》 。“開卷”的報告中稱  ,《活著》這一搶眼成績與2018年4月23日世界讀書日 ,TFBOYS成員易烊千璽在和大傢分享18歲書單時  ,提到瞭《活著》一書不無關系  ,在那之後  ,這本書的銷售和排名一直處於高位  。一次看似普通的薦書  ,卻讓嚴肅文學與流量明星之間意外結緣  。

一條薦書微博被轉780萬次

每年的4月23日是世界讀書日 ,2018年的這一天  ,易烊千璽在自己的微博上表示  ,18歲的自己正在看餘華的小說《活著》  ,並發表瞭自己的讀書感言:“讀《活著》就是隨福貴走在灑滿鹽的路上  ,習慣於接受失望  ,等時間淡瞭悲傷  ,蒼涼難耐麼 ?盡是人生  。”這讀後感看上去還有些幼稚  ,但粉絲們卻給出瞭極為熱情的反饋  。

易烊千璽微博粉絲有6877萬人  ,他發佈的這條微博被轉發780萬次  ,評論64.9萬條 ,點贊62.1萬個  。在他動輒過千萬的轉發中  ,這個成績並不搶眼  ,但是對一本書來說 ,卻是堪稱巨大的曝光量  。

在這條微博底下  ,許多粉絲留言表示  ,因為易烊千璽的推薦 ,他們去看瞭這本書;有粉絲留言稱“很高興看過你看過的書”;有人對他表示謝謝“又讓我讀瞭一本書”;還有人說“因為千璽 ,我讀瞭餘華的三本書”;更有人表示“我會一一讀過所有你讀過的書”  。能夠與自己喜愛的明星讀同一本書  ,讓粉絲們非常欣喜  ,還有很多人讀完書後在評論中交流讀後感  。

從“開卷”的監測來看 ,《活著》屬於長銷書  ,早在1999年就有該作品其他版本進入實體書店的月度暢銷書榜中  。該書2014年曾位列虛構類暢銷書排行榜第7位  ,2015年、2016年、2017年有些走低  ,未能進入前10名  ,而在2018年年初開始回暖  ,在易烊千璽發微博之前的3月份就已經位居當月虛構類暢銷書榜首  ,而4月份之後 ,銷量一直保持上升態勢  ,每個月都占據榜首位置  ,直到登頂全年暢銷榜榜首  。“開卷”也稱之為“井噴式提升”  。

新書不強  ,“老將”擔重任

《活著》能夠登上暢銷書榜首  ,其實並不算是“爆冷”  。作傢出版社營銷宣傳部主任劉強介紹 ,《活著》本身是一部經受過時間檢驗的文學經典 ,作品充滿藝術張力  ,風格簡潔有力、直抵人心  ,適合不同年齡、不同層次、不同文化背景的讀者閱讀 ,“從我們目前掌握的數據看  ,《活著》的讀者群很廣  ,且原本就有大量年輕人 ,比如在校大學、中學生  。”

作傢出版社推出的《活著》版本  ,十餘年來一直深受讀者喜愛  ,銷量呈逐年遞增趨勢 ,在2014年銷量就已近百萬冊  ,從2015年至今  ,每年銷量都在百萬冊以上  。劉強認為  ,《活著》此次能夠登上暢銷榜榜首原因是多方面的  ,“一方面是餘華本人的影響力以及作品本身口碑多年積淀形成  ,應當說是水到渠成;另一方面也表明現在出版行業圖書市場上新書良莠不齊 ,人們逐漸回歸經典閱讀  。還有一層原因就是今年文學類新書缺乏獨樹一幟的超級暢銷書作品  ,使得原本經典長銷的《活著》在今年越發突出 。”

“開卷”也在2018年零售圖書市場趨勢報告中提到  ,整個出版行業新書銷售疲軟  。近些年  ,新書對整體圖書市場的貢獻在不斷下降  ,在整體市場中所占的份額越來越小  ,老書在市場中所占的比重進一步上升 ,在市場中發揮著越來越重的作用  ,這也反映出圖書市場在內容創新方面的不足  。

業內樂見流量明星帶動閱讀

流量明星是一個社會話題  ,粉絲追逐明星的許多做法常常令人詬病  ,但在帶動讀書這件事上  ,大傢卻都是一邊倒地“叫好”  。

對於易烊千璽這樣的流量明星的帶動 ,作傢出版社也表示並不排斥  。劉強說:“流量明星有自己固定的粉絲群和影響力  ,將自己喜歡的作品推薦給自己的粉絲 ,讓更多人看到更多優秀的、有深度的嚴肅文學作品  ,影響更多年輕人參與並喜愛閱讀 ,這當然是件好事  。作傢出版社並不排斥跟流量明星合作 ,讓更多人看到優質的文學作品  ,是出版人的責任與使命  。”

著名評論人史航一直致力於推廣閱讀  ,對於流量明星帶動嚴肅文學的銷售則樂見其成  ,“文學不用自封什麼嚴肅不嚴肅  ,營銷才是個嚴肅的事情 ,嚴肅的營銷是可以利用任何資源  ,包括流量明星的影響  。”在他看來  ,這和戲劇市場上的“明星話劇”一樣 ,人們因為明星而走進劇場  ,最後喜歡上話劇這種形式 ,以後不是明星演的也會去看 ,給話劇帶來新的觀眾  ,所以明星帶動讀書同樣也是一件好事情 。

中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心主任徐升國認為  ,這種現象體現瞭全民閱讀中  ,明星人物的帶動是具有較強效果的一種方式 ,“由於明星人物很受關註  ,他們的推薦和示范  ,能夠給粉絲很大的影響  ,因此全民閱讀工作需要與明星等具有較大影響力的人物進行聯動  ,發揮好明星人物的示范作用  。”